8
Выпуск №1 (11) 2017
– Какие товары или товарные
категории пользовались наи-
большим спросом?
– В 2016 году получил развитие
тренд на развивающую игрушку
с медийным контентом. Наряду с но-
выми в нашем портфеле брендами
«СуперКрылья» и «Тоботы», рынок
хорошо воспринимал и лидеров про-
шлыхлет–поддержанныемультсери-
алами «Феи Винкс: Клуб волшебниц»,
«Черепашки-ниндзя», и, безусловно,
«Робокар Поли». Традиционно драй-
верная категория – мягкая игрушка.
Новые коллекции мягкой игрушки
Gulliver – это без преувеличения бом-
ба на рынке. В ней воплотились все
современные тренды – интерьерные
игрушки, модные популярные герои
(котики, слоники, совы), стиль hand
made, функциональность – игруш-
ки-ночники, чехлы для планшетов.
– Чем Вам запомнился прошед-
ший год?
– Все большее влияние на рынке
получают каналы интернет-марке-
тинга. Медиакампании предново-
годнего периода – это поддержка
новинок Exost by Silverlit, машинок
нарадиоуправлениидерзкого, агрес-
сивного дизайна и расширенного
функционала. Кампанию мы постро-
или на промо-роликах и видеока-
нале бренда на YouTube. Кампания
прошла с большим успехом, стала
драйвером новогодних продаж, под-
держала игрушки-новинки на полке
у партнеров.
Одна из самых ярких диджи-
тал-кампаний – это игровой лендинг
пейдж с интерактивными игрушка-
ми DigiFriends. Эта кампания также
строилась на промо-роликах, ориен-
тированных отдельно на аудиторию
родителей и «дарителей», отдельно
на детей. В ней нам удалось нащу-
пать «волшебную кнопку» ребен-
ка – желание быть значимым, вли-
ять на происходящее, изменять мир
к лучшему. В этой акции были гра-
мотно реализованы новейшие трен-
ды коммуникации с детьми – гейми-
фикация, сотворчество, яркое видео,
качество которого сильно влияет
на эффективность кампании в целом.
История, которая получит разви-
тие в этом году, но начиналась в про-
шлом – это наш совместный проект
с компанией «Ноль плюс медиа»
и ВГТРК – куклы по мотивам мультсе-
риала «Сказочный патруль». Мы будем
производитькуколивыступимдистри-
бьютором. Мы тщательно готовились
к этой работе, понимая, что у Gulliver
сейчас сильный ассортимент по маль-
чикам, но по девочкам он еще может
быть улучшен. Команда с готовно-
стью реализует этот проект, выступая
в новом качестве продакт-партнера,
и мы ждем от него ярких перспектив
и долгосрочного сотрудничества.
Новости рынка
